2022年开年以来,奢侈品牌涨声一片。

2月16日,奢侈品牌LV路易威登迎来虎年全球范围的首轮涨价,不少经典手袋价格涨幅达20%。LV公司曾称此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加和通货膨胀等全球商业环境的变化。

“真的涨了,幸好涨价前一顿囤。”涨价前夕,梦雨开心极了,因为在接近零点前她果断拿下了LV的两个热门包款,入手之后就盼着涨价,想看看这次自己究竟能“省”下多少钱。

一夜涨价54%,“基金跑不过LV”

“赚了1000!”“我连入两个黑红。”“感觉好像赚了一个亿。”社交平台显示,从LV手袋正式涨价前一天晚上开始,很多人都在LV官网“冲浪”,有的想要趁涨价前入手一个新包,有的就单纯想看看自己的包“身价”涨了多少。

早在一个月以前,LV品牌产品即将在2月16日涨价的消息就传播开来。这一天凌晨,随着官网产品售价数字的变化,社交平台上还掀起了一股晒包狂潮,有人在表达涨价前成功“剁手”的欣喜,有人因为自己买的包并没有在涨价产品之列而失落,仿佛押错了宝。

情人节前夕,在广州太古汇LV门店排队的人比商场内任何一家奢侈品门店都要多。有销售人员告诉时代财经,“情人节是一个原因,另一个原因可能因为LV要涨价的消息,我们集团每年这个时间涨,大概5%左右。”

但事实上,这次LV品牌的调价幅度有些出乎意料,以该品牌的皮具品类为例,仅极少部分手袋商品价格未有调整,幅度也并非上述人员说的5%。据不完全统计,此次大部分商品普遍涨幅在10%-20%之间,有个别商品涨幅甚至高达54%。

值得注意的是,一些相对高价的商品在此调价中涨幅也高达20%。Coussin中号手袋涨价前价格为30000元,此次调价后,价格猛涨至37000元,涨幅达23%;而Capucines系列手袋普遍涨价7500元-9500元,近万元的涨幅让不少消费者直呼意外。

“离了大谱,看了去年买的两个LV,一个涨价2400元,一个涨价接近1000元,结果基金亏了这么多。”2月16日的凌晨两点半,网友芝知发布了这样一条动态。

“涨价是需求的体现”,中国有望成最大奢侈品市场

“过去两年,奢侈品的涨价肯定跟之前的涨价不一样,往年为了应对通胀、成本问题的上涨,涨价幅度大约在5%左右,但近两年涨价幅度高达20%。”

No Agency独立分析师唐小唐对时代财经分析,除了应对通胀与原材料等成本的上涨,奢侈品涨价还为了保证或提升品牌的利润率和盈利能力。

这不是LV在疫情期间的第一次涨价,2020年5月和去年1月,LV分别进行了调价,商品价格的提升,也直接体现在了集团业绩上。

数据显示,截至去年12月31日,LVMH集团收入同比增长44%至642亿欧元(约合4617亿元人民币),较2020年增长44%,有机增长36%;较2019年增长20%,有机增长14%,超越疫情前水平。

其中LV品牌所在的时装与皮具部门更是实现了创纪录的收入及盈利水平。该部门去年全年收入高达308.96亿欧元(约合2222亿元人民币),较2019年有机增长42%;持续经营利润从2019年疫情前的73.4亿欧元大增至128.4亿欧元。集团在报告中点名这是受到了LV、Dior两大品牌的推动。

LV也不是今年以来第一个上调售价的奢侈品牌。

1月,另一奢侈品牌爱马仕与LV同集团品牌Celine上调了产品售价。据媒体报道,爱马仕热门手袋Lindy售价由5.96万元涨至6.53万元,而品牌配饰涨幅约10%;Celine一款最初售价为6400元的斜跨钱包在去年底涨价到7400元后,又在今年1月再次上调至8900元。

为什么奢侈品牌能够大胆提价?

“涨价就是需求的体现。”唐小唐认为,让奢侈品牌无所畏惧、大胆提价的原因之一是奢侈品牌有稳定的客户需求。

首先,需求背后是稳定的客源,“奢侈品客户主要是富裕人群,他们对价格的敏感度稍低;其次,全球通胀环境下,富裕阶级资产上涨,所以提价对他们的消费能力不会有影响。”另外,越是高端的品牌,其客群对涨价越不敏感,在奢侈品行业第一梯队的LV、爱马仕更是如此。

贝恩咨询显示,即便2021年全球仍然处于疫情状态,但奢侈品市场总规模比上一年增长了13%-15%,达1.14万亿欧元。

另外,疫情期间,旅游等体验性消费场景转移至奢侈品消费。“旅游等体验性消费的缺失,也让部分体验性消费能力转嫁至奢侈品消费。所以在财报数据中,可以看到美国、中国这些对旅游市场输出大国在疫情期间的奢侈品消费增长十分可观。”唐小唐说。

贝恩数据显示,2021年90%-95的个人奢侈品消费都发生在本地,而中国,到2025年将有望以25-27%的市场份额,成为全球最大的奢侈品市场。

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