原标题:”观·味”中国年|春节长假带火”面子工程”,轻医美项目迎”小高潮”

春节假期刚刚画上句号,重回岗位的打工人是否有发现,身边的同事朋友似乎已”悄悄变美”?

2022年春节,出于疫情防控考虑,不少公司选择提前放假,小长假周期再度被拉长,加上疫情限制了人们异地走亲访友和旅行计划,因而,皮肤美容、微整形等需求进一步被激发,最终带动”面子工程”发展。

近年来,随着医美主力军90后相继迈入30岁门槛,轻医美项目逐渐成为消费主流,今年春节期间的消费趋势亦是如此。

新氧数据颜究院数据显示,2022年春节前一个月,非手术医美项目下单人数占比87.32%,相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%,出现明显上升。而这期间,有着”面部年轻化”为代表的紧致抗衰、埋线提升等细分紧热门项目的搜索及讨论数据热度大幅增长。

春节不打烊,医美机构客流较平日增长三分之一

“今年不是疫情防控倡导就地过年嘛,就想着刚好利用这个假期,去变美一下。”

来自湖南的小钟是北京某文化传媒公司的一名员工,因为春节前夕所在街道出现过新增病例,所以出于疫情防控考虑,选择留在北京过年。”决定留京后,考虑到这期间至少有一周的假期,基本足够恢复,所以我去做了全切双眼皮手术。”小钟如是说。

据她描述,自己之前虽然做过很多攻略,但由于是临时决定做微整形手术,加之春节临近,预约爆满,意向的医美整形医院的排期已到了节后,因而一度面临约不上医生档期的窘境,直至后来,在熟人的介绍下,才得以有所安排。

而事实上,小钟此番经历所反映出的,还仅仅只是医美行业春节火爆的冰山一角。

早在春节前夕,人们对医美的关注度便已大幅提升。新氧数据颜究院数据显示,2022年春节前一个月,医美搜索人数同比增长68.99%。此外,平台日均搜索次数相比2021年全年日均搜索次数增长41.45%。

与此同时,蓝鲸财经记者了解到,春节前夕,包括北京艺星、杭州华山、MYLIKE美莱在内的多家医美机构医美项目排期已是每日爆满状态。而在长沙雅美整形医院的工作群内,记者看到员工消息称:”近期外科手术量增加,要求护理部开始逐步加床。”据悉,该医院内,新加床位甚至只能放在走廊。

除此之外,湖南某市爱思特医疗美容医院的工作人员也向蓝鲸财经记者透露,今年春节期间,客流量已较平日里增加了近三分之一。

火热的消费需求,也促使医美从业者纷纷加入了”春节不打烊”的队伍之中。”美丽不打烊”、”不俏不过年”……医美机构纷纷打出吸睛口号,为春节消费小高峰宣传造势,力求把握住这波新春回暖旺季。

轻医美消费喜迎小高峰,抗衰项目热度攀升

医美项目繁多,一时无法兼得,那么,大批涌入的医美顾客们,究竟热衷于哪些项目?

北京亚辰医疗的相关负责人向蓝鲸财经记者表示,除皮肤类项目外,咨询最多的则是眼部和鼻子的整形项目;而上述提到的湖南爱思特医疗美容医院员工也透露,春节期间,皮肤美容注射项目在该院做的最多。

从平台来看,轻医美项目也是大受欢迎。新氧数据颜究院数据显示,2022年春节前一个月,根据搜索次数,热度最高的医美项目top5分别是,皮秒激光、双眼皮、热玛吉、光子嫩肤、鼻综合。其中,皮秒激光搜索次数占比最高,达到17.02%;而后的双眼皮、热玛吉,搜索次数占比都超过了11%。

在最终成单方面,非手术医美项目下单人数占比87.32%,相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%,出现明显上升。其中,下单量最多的医美项目分别是除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、紧致抗衰等;抗衰、美白、保湿等皮肤美容需求,成为春节前夕医美消费的热门品类。

值得注意的是,有着”面部年轻化”为代表的紧致抗衰、埋线提升等细分紧热门项目的搜索及讨论数据热度大幅增长。而具有显著抗衰功效的微拉美,已渐成越来越多求美者的选择。

利弊显现,轻医美发展任重道远

事实上,上述提到的项目中,除双眼皮和鼻综合外,其余大多可以归类为轻医美,而这,也是近年来医美行业的一大风口。

艾媒咨询报告显示,轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目,相关概念最早兴起于2014年欧洲医疗美容领域,2015年开始逐渐在中国普及。

具体来看,轻医美一般泛指非手术的美容项目,其中包括”注射填充、生物技术、激光、射频、化学剥脱”等。与传统手术整形相比,轻医美意味着更”轻”的实施方式、更灵活的操作手段,具备简单、便捷、安全等特点。

春节长假带火“面子工程”,轻医美项目迎“小高潮”

图片来源:艾媒咨询报告

而集众多优点于一身的轻医美,受欢迎程度也显而易见。前瞻产业研究院数据显示,截至2019年,轻医美市场规模已达1191亿元,近5年复合增长率达34.7%,远远超过了医美行业整体的20%。更美APP不久前发布的《2021医美行业白皮书》也指出,中国轻医美市场用户规模相比2020年增长了20.59%,在后疫情时代,轻医美已成为必然趋势。

如此前景,也吸引了不少医药玩家的目光。

据了解,早在2013年,华东医药便通过代理LG的玻尿酸(伊婉)切入医美行业,随后全面展开医美布局工作,如收购Sinclair、与瑞士医美企业Kylane Laboratoires合作等等。2021年8月,公司宣布,前期布局的医美填充剂产品Ellansé伊妍仕(少女针)正式在中国上市,这意味着,华东医药在轻医美领域再次取得新进展。

此外,华神科技也在机构调研问答中明确对外表示,公司医美项目的发展方向主要以轻医美为主,建设以医院、服务、产品为内容的”三院一体”发展模式。而为了入局轻医美,江苏吴中医药发展股份有限公司在2021年末豪掷1.66亿元,力图拿下韩国童颜针品牌在中国大陆地区的独家销售代理权,不过,该产品仍在研发阶段,尚未获批。

各大公司相继在医美领域展开布局,也促进了轻医美行业的发展,但与此同时,由于该行业还处于初期发展阶段,面临的问题也不少。

一方面,就产品来看,国内相关研发还不太成熟,产品使用存在一定风险。如上述提到的少女针,据北青财经报道,有上海某公立医院整复外科医生表示,”少女针”也跟玻尿酸一样有栓塞风险,但却没有像玻尿酸溶解酶这类高效解药,而且肿胀、红肿等常规注射的不良反应也会发生,届时只能用消炎针类缓解。因而,出于安全顾虑,不少消费者对少女针仍持观望状态。

而另一方面,轻医美的监管还在摸索,市场略显混乱。业内人士指出,由于参与者参差不齐,产品进货渠道模糊,在投入市场时很可能出现真假难辨、医美机构操作不当、医生资质不全、虚假宣传等多重问题。

不过,随着国内医美产业泡沫散去,加之2021年《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》和《医美广告法指南》的出台,行业正进入严监管的价值理性时代。

而在接下来的2022年,轻医美究竟是会成为造福用户的”美丽台”?还是不断暴雷的”韭菜机”?蓝鲸财经记者将持续关注。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。